Influencer ≠ Influenza

Mit dem Aufkommen der sozialen Netzwerke z. B. Facebook 2004, YouTube 2005 oder Instagram 2010 waren auch die ersten Influencerinnen und Influencer geboren. Die Bezeichnung „InfluencerIn“ steht grundsätzlich für Personen mit großer öffentlicher Präsenz, die damit auch Einfluss ausüben können. 

Dies rief auch Unternehmen auf den Plan, die ihre Produkte von InfluencernInnen präsentieren lassen und mit diesem persönlichen Zugang ihre Absatzmärkte vergrößern. Das funktioniert besonders gut bei den sonst oft schwer zu erreichenden jüngeren Bevölkerungsgruppen. Der Marketing-Hype um die reichweitenstärksten InfluencerInnen scheint neuen Zahlen zufolge aber auch bereits wieder vorbei zu sein. Der eindeutige Trend im Marketingbereich geht derzeit zu den Nano-und Mikro-InfluencernInnen, jenen denen weniger als 100.000 Personen folgen.